Экономика и Финансы

Начну с довольно избитой фразы. “Сворачивать рекламу, чтобы сэкономить деньги – все равно, что останавливать часы, чтобы сэкономить время”. Это высказывание принадлежит Девиду Огилви, известному рекламисту. Понятно, этой фразой, ставшей уже афоризмом, Огилви преследовал цель обратить внимание бизнеса на важность рекламы, как его составляющей. Однако часто, рекламисты прикрываются ей не для подчеркивания особого статуса этого средства коммуникаций, а скорее для обоснования целесообразности своего нахождения в Компании. Зачастую необоснованного. Не сочтите меня врагом, я сам маркетолог-рекламист, однако довольно часто затраты на рекламу не просто необоснованно высоки – они порой просто совсем необоснованны. Помните как выразился когда-то Госсекретарь США Генри Киссинджер? “Какие-то 90 процентов политиков портят репутацию всех остальных”. Блестяще. Это же можно отнести и к рекламистам. По-настоящему толковых в нашей стране, к сожалению, очень мало. Зато рекламным агентством называет себя любая контора, в которой есть стол, стул и ПК с интернетом. Грустно.
Конечно, не сложно поддерживать жизнедеятельность предприятия при наличии спроса на услугу или продукт. И уж совсем просто увеличивать спрос на ту же услугу и продукт, проведя какую-либо рекламную кампанию, имея достаточное (а иногда, чрезмерное) финансирование. Теоретически даже возможно просчитать эффективность вложенных средств в денежном либо клиентском выражении. Традиционные виды рекламы – на то они и традиционные, что традиционно действуют на человека (что бы ни говорили оппоненты). Однако они также традиционно затратны. Одни более, одни – менее, но все же.
С приходом экономического кризиса рекламные бюджеты Компаний заметно похудели. Некоторые вообще умерли. Правильно ли это? Рекламисты кричат “НЕТ!”. Владельцы Компаний либо говорят рекламистам – “Умерьте свои аппетиты”, либо вообще молчат. Но это худший вариант. Молчать как раз не надо. Надо пересмотреть видение бизнеса и рекламы в частности. Можно провести мозговой штурм среди работников рекламного отдела, либо потрясти отдельно взятого рекламиста. Но лучше всего поручить это команде кризис-менеджеров, в которую, безусловно, входит и маркетолог (рекламист).
Скажу от себя, что отказ от рекламы как таковой для экономии средств для абсолютного большинства это начало конца. Если даже такая Компания останется на плаву – позиции она практически безвозвратно потеряет. Оптимизация бюджета – это то, что может спасти Компанию. Сократить расходы на имиджевую рекламу, использовать нетрадиционные, но растущие виды рекламы (такие, как реклама в Интернет, например), обеспечить рекламному сообщению точечное попадание внутри целевой аудитории, т.е. уменьшить затраты на один контакт, больше внимания уделить существующим клиентам (помним правило Паретто?), за основу коммуникаций в кризис лучше взять PR. Принять как должное, что чем-то придется пожертвовать. Но игра стоит свеч!

Юрий Угримов,
маркетолог компании Lex Group

Власти запутались в собственных прогнозах. Первый вице-премьер Игорь Шувалов еще недавно говорил, что дно кризиса Россия уже прошла. Но не успели россияне обрадоваться, как вице-премьер и министр финансов Алексей Кудрин вернул всех с небес на землю и сообщил, что нас ждет вторая волна кризиса. Что же происходит на самом деле? Вчера на международной конференции в Высшей школе экономики чиновники снова попытались прийти к общему знаменателю.

Источник

- Я считаю, что наиболее острая фаза экономического кризиса уже позади, – заявил 3-го апреля на съезде Ассоциации российских банков председатель ЦБ Сергей Игнатьев. – Думаю, что уже в ближайшие месяцы возобновится пусть и медленный, но рост экономики.

Игнатьев поспорил с вице-премьером – министром финансов Алексеем Кудриным, который еще неделю назад предрекал нам вторую волну кризиса из-за неплатежей по кредитам.

Полностью читать тут

Премьер-министр России В. В. Путин сообщил что правительство на обсуждение общественности и экспертов выносит комплексный антикризисный план.

“Этот документ поступит в Госдуму одновременно с бюджетными законопроектами и будет опубликован в СМИ для экспертного и общественного обсуждения”, – сообщил Путин.Обсуждение плана и поправок в бюджет запланировано правительством на 19 марта.

“Сейчас нам необходимо провести своеобразную инвентаризацию и анализ проделанной работы. По итогам будет подготовлен комплексный документ. В него войдут как уже принятые ранее решения, реализация которых должна быть продолжена, так и новые планы, рассчитанные до конца 2009 года”, – сказал Владимир Владимирович.

В зависимости от развития ситуации правительство и дальше будет корректировать свою антикризисную программу. Сокращений по социальным обязательствам не планируется.

Британская газета The Guardian опубликовала статью, в которой назвала имена политиков, экономистов и финансистов, виновных в мировом финансовом кризисе. Первым в списке The Guardian оказался бывший глава Федеральной резервной системы (ФРС) США и один из известнейших экономистов мира Алан Гринспен. Ранее не только британская газета, но и многие мировые СМИ отмечали, что именно политика ФРС способствовала образованию пузыря на рынке недвижимости США и последующему кризису жилищного рынка страны, который впоследствии перерос в мировой кризис. Напомним, осенью прошлого года Гринспен признался, что недооценивал масштабы кризиса и допустил ошибку, считая, что банки смогут самостоятельно с ним справиться. По мнению издания, ответственными за развитие кризиса также являются бывшие президенты США Билл Клинтон и Джордж Буш. Клинтон законодательно закрепил разделение коммерческих банков, аккумулирующих депозиты, и инвестиционных, вкладывавшихся, в том числе, в высокорисковые ипотечные бумаги. Именно инвестиционные банки пострадали от кризиса в первую очередь. В сентябре 2008 года последние два независимых инвестиционных банка страны, Goldman Sachs и Morgan Stanley, изменили статус на банковские холдинги, чтобы противостоять кризису. При Буше, отмечает газета, выдача ипотечных займов неблагонадежным заемщикам “не имеющим ни дохода, ни работы”, достигла пика.

В докладе Росстата от 19 декабря 2008 года заявлено, что в конце ноября 2008 г. число безработных в России достигло 5 млн человек или 6,6% экономически активного населения (по технологии Международной организации труда). Еще месяц назад Всемирный банк предрекал этот показатель России лишь по итогам 2009 г. В этом же году по тем же прогнозам предполагался рост безработицы до 5,9%.

«Наименьший уровень безработицы в этом году был зафиксирован в мае (4,097 млн, 5,4% экономически активного населения), затем Росстат декларировал медленный рост (примерно на 100 000 ежемесячно), — комментирует Андрей Коровкин, завлабораторией прогнозирования трудовых ресурсов Института народнохозяйственного прогнозирования РАН. — Причем, это обновленные данные — примерно месяц назад Росстат пересмотрел прежние данные в сторону увеличения». По его словам, в этом году демонстрируется ровно противоположная тенденция в сравнении с прошлым — раньше наблюдалось снижение уровня безработицы с весны.

По мнению Наталии Орловой, главного экономиста «Альфа-банка», резкое ухудшение ситуации на рынке труда (прирост безработных на 400 000 за месяц) означает, что в стране, вероятно, идут массовые сокращения и что кризис затронул и реальный сектор экономики. По ее мнению, в феврале-марте можно ждать второй волны увольнений — нынешние сокращения и снижение зарплаты приведет к снижению потребления, а это означает большие проблемы для торговли. По ее прогнозам, к весне число безработных достигнет 5,5 млн. человек.

Росстат декларирует сегодня снижение роста зарплат: средняя начисленная заработная плата в ноябре, по предварительным данным, составила 17 995 руб. и по сравнению с ноябрем 2007 года выросла на 22%. Коровкин замечает, что год назад по данным Росстата рост составил 30% (ноябрь 2006 г. — ноябрь 2007 г.) и три года подряд до этого не опускался ниже 25%. Орлова считает, что снижение связано с сокращением расходов компаний на персонал и, с углублением кризиса, будет продолжаться в дальнейшем. Продолжится и рост задолженность по выплате зарплат. По данным Минздравсоцразвития, просроченная задолженность по зарплате в России в ноябре за месяц выросла почти вдвое и достигла 7,765 млрд руб. Ну а выплата ипотеки для безработных будет отложена, так заявил Владимир Путин.

Вдогонку к предыдущим постам написал небольшое пояснение. Я думаю, что оно нам еще не раз пригодится при разборе антикризисных мер, не только в России. Речь идет о лоббировании. Поскольку правительства редко выдают деньги по каким-то объективным критериям, то в игру вступают не самые честные методы выживания. Фирмы начинают тем или иным образом выбивать деньги из чиновников. Иногда это просто взятки. А иногда приходится идти на какой-то обман.

Рассмотрим один из популярных способов. Когда компании нужны деньги в кризис, она рассказывает, что без этих денег люди останутся без работы. Естественно, эта угроза выглядит серьезнее, когда на предприятии работает очень много людей. Размер субсидии часто зависит от количества работников. В итоге у фирмы появляется стимул нанимать слишком много людей. В Америке этим принципом в какой-то мере пользовались автопроизводители (а еще больше всякие фермеры). Причем, все эти работники у них еще и вступали в профсоюзы. Сейчас уже трудно понять, то ли профсоюзы и погубили фирмы Детройта, то ли они сами по себе были неэффективными, а профсоюзы им только помогают играть на чувствах демократической партии. Вполне возможны оба варианта.

А в России этот принцип доведен до совершенства. Автоваз и компания обеспечивают какой-то работой больше человек чем General Motors, Toyota и Nissan вместе взятые при меньшем выпуске. Надо конечно учитывать, что в отличие от всех остальных концернов российские занимаются выпуском многих своих комплектющих (все фирмы это делают в каком-то объеме, но ни одна не делает так много всего). Получается два варианта: либо гениальные менеджеры из Тольятти сумели сделать эффективной схему, от которой отказались все остальные, либо, что более вероятно, они держат производство всех этих деталей на своем балансе, чтобы в случае чего сказать: «А вот у нас работает 750 тысяч человек. Вы же не можете их оставить без работы!».

Рецессия (в лат. Recessus – отступление) – макроэкономический термин, обозначающий спад производства и характеризующийся стагнацией (нулевым ростом валового национального продукта, ВНП) или падением ВНП на протяжении более 2-х кварталов.

“По сути, рецессия уже началась,
и двумя кварталами это не ограничится…”
- Андрей Николаевич Клепач, замглавы Минэкономразвития РФ.

МЭР ожидает в декабре 2008 года снижение промышленности в России до 19%, по отношению к ноябрю. При этом по итогам года замедление темпов роста промышленного производства упадет до 1,9% (докризисный прогноз – 5,2%), рост ВВП – меньше 6,8%.

Рецессия в России

“В России еще нет рецессии!”
- Алексей Леонидович Кудрин, министр финансов РФ.

По словам А. Кудрина, Минфин в 2009 году прогнозирует рост ВВП до 3%, для чего готовит “масштабные дополнительные меры системного характера”: снижение налоговой нагрузки, понижении роста тарифов естественных монополий и т.д.

“По базовому сценарию (в МЭР подготовили три сценария развития России: два инерционных, отличающихся ценой на нефть, и базовый с ценой на нефть 50 долларов и дополнительными мерами по поддержке развития экономики) ожидается, что темпы роста экономики в 2009 году будут на уровне 2,4% с некоторым снижением промышленного производства — около 3%… Это будет компенсировано ростом сферы услуг, торговли, увеличением инвестиций в основной капитал… Мы предполагаем рост инвестиций на уровне 1,4%…”
- Эльвира Сахипзадовна Набиуллина, глава Министерства Экономического Развития РФ.

В общем, ради того, чтобы “погладили по головке” за “отличную работу”, можно говорить любые цифры, с точностью даже до десятых процента… Информативно?.. Кудрин, помнится, тоже много чего говорил весной и летом этого года… Да до сих пор свою правоту оспаривает, не обращая внимание на реальное положение дел в стране.

По официальным данным Росстата, падение промышленности в ноябре 2008 года составило 8,7% к ноябрю 2007 года и 10,8% – к октябрю 2008. Лидерами падения стали обрабатывающие производства (падение составило 10,3%). Более чем на 30% по сравнению с ноябрем 2007 года “упали” металлургия и химия (производство кокса, готового проката черных металлов, целлюлозы, минудобрений и т.д.).

Сокращение производства наблюдается даже в пищевой промышленности (на 0,2% подешевела продукция пищевой промышленности), причина связана в основном с недостатком финансирования оборотного капитала и ростом задолженности (кредиты набрали).

По комментариям посетителей FinancialBlog.ru вы можете отследить ситуацию на предприятиях России, настроения, царящие в обществе.

Справиться с рецессией помогли бы инвестиции в реальный сектор экономики, снижение НДС, но предприятия в 2009 году потратят значительные суммы (более 100 млрд. долларов) на выплату внешней задолженности.

Кстати, сейчас опять входит в обиход слово “бартер” (прямой безденежный обмен товарами или услугами). Так, например, возрастает доля бартерных сделок на рынке недвижимости.

По мнению аналитиков, дна падения промышленность в России достигнет не раньше конца 1-го квартала 2009 года… Ждём лета!

Напомню, в 2007 году рост промпроизводства в России составил 6,3 процента, рост ВВП – 7,8%. В середине ноября Всемирный банк понизил прогноз роста ВВП России в 2008 году с 6,8 до 6%, а в 2009 году - с 6,5% до 3%.

В дополнение хочется привести показательные цифры. По данным ВЦИОМ (опрос 6-7 декабря 2008 года), 47% россиян уверены, что скорого выхода из финансового кризиса не будет. В октябре эта цифра составляла 33%.

Росстат о заработной плате россиян. Задолженность по зарплате в России в ноябре 2008 года выросла вдвое, по сравнению с октябрем, и составила 7,8 миллиардов рублей; 600 тысяч человек не получили “свои гроши”. 40% задолженности приходится на обрабатывающие производства, 15% – на транспорт, 14% – на строительство. В октябре задолженность по заработной плате выросла примерно на 30 процентов, а в сентябре – на 2,1%.

По теме “Рецессия“: Рецессия американской экономики?..

Барак Обама еще не успел вступить в должность, но уже начал назначать людей в свою экономическую команду. В итоге в ней оказались Ларри Саммерс на посту президента Национального совета по экономике, Кристина Ромер на посту главы президентского совета по экономике, Аустан Гулсби на посту секретаря в еще одном новом совете, пока без названия. Так же заметную роль должен получить предвыборный советник Джейсон Фурман. К ним можно добавить остающегося на своем посту как минимум еще 2 года Бена Бернанке. Тимоти Гейтнер получивший пост министра финансов конечно не академик, но очень к ним близок.

Пока, я думаю, даже сам Обама не очень понимает, как будет работать эта комбинация очень похожих советов, но возможно он и не ждет от них реальной деятельности, а всего лишь дополнительного источника мнений по экономической политике. Интересно при этом, что в администрации пока не предвидится ни одного сравнимого по масштабам человека из бизнеса. Пол Волкер и Тимоти Гейтнер все-таки прославились больше работой на государство. Видимо, таким образом Обама, пытается отделить себя от виновников кризиса. Но меня в этой ситуации интересует другое.

Стоит ли правительству привлекать академических экономистов? С одной стороны, они очевидно много знают об очень важном для каждого президента предмете, с другой — их знания далеко не всегда можно применить на практике. Россия, как это не парадоксально, здесь даже опередила Америку. В 90-е годы в нашем правительстве было сразу несколько важных на то время ученых: Гайдар, Чубайс, Авен, Ясин и так далее. О результатах судить трудно (в конце концов, не факт, что тогда был хоть какой-то выбор), но от людей из бизнеса часто приходится слышать, что при всей благородности этих людей часто они не успевали реагировать на реальный мир. Академическая экономика показала, что она не способна обращаться с кризисами, поэтому не ясно смогут ли экономисты спасти страну.

На мой взгляд, Обаме не стоило так сильно перегружать свою команду пусть и первоклассным, но очень отдаленным от реального мира экономистами. Хотя бы потому, что это посылает четкий сигнал, что президент не доверяет бизнесу. Экономисты хороши в роли, которую им предписал Кейнс, идеологов и наставников политикам. Становиться политиками им, за редкими исключениями, не стоит.

Бонус: небольшая справка по экономистам в администрации Обамы.

Лоренц (Ларри) Саммерс. Один из самых ярких макроэкономистов последних лет. Лауреат премии Джона Бейтса Кларка (лучшему американскому экономисту до сорока). Очень часто цитируем. Занимал пост министра финансов в администрации Клинтона, где в частности занимался помощью российским реформаторам (его протеже Андрей Шляйфер даже попал всвязи с этим в неприятную историю). После этого занимал пост президента Гарварда, откуда «его ушли» после скандала с высказываниями о женщинах и науке. В администрации Обамы, видимо, будет главным из советников, координируя деятельность всех остальных экономистов администрации.

Кристина Ромер. Одна из самых известных женщин-экономистов. Специализируется на истории Великой Депрессии и макроэкономике. Жена макроэкономиста Дэвида Ромера (так что думаю он тоже приложит руку). В политике до этого замечена не была.

Аустан Гулсби и Джейсон Фурман. Два экономиста из поколения Обамы. Оба были его советниками в предвыборной кампании. Оба изучали налоги. Фурман так же занимался социальной политикой. Гулсби — интернетом и новой экономикой. Обоим в итоге не дали руководящих постов, но очевидно Обама их уже хорошо знает, а значит будет слушать.

Тимоти Гейтнер. Работает президентов федерального резервного банка в Нью Йорке (главное из подразделений ФРС), до этого работал в министерстве финансов у Саммерса, которого называет своим учителем.

Пол Волкер. Ветеран команды, нанятый скорей для имиджа. Занимал пост главы ФРС до Гринспэна, и начал эру новой монетарной политики.